[Clash] E.Leclerc VS les pharmaciens
Je n’avais pas posté sur le blog depuis plus d’un mois. Désolé de cette absence mais j’ai eu fort à faire : ceux qui me suivent sur Twitter ont dû s’en rendre compte !
Je reprends donc mes activités sur I Have An Idea avec la pub qui m’a un peu énervé ce week-end, je veux bien sûr parler de la nouvelle tentative d’OPA publicitaire des supermarchés E.Leclerc sur la vente des médicaments. Pour ceux qui n’auraient pas vu ce spot, le voici :
6 commentairesPour Citroën, il fait bon être con !
Il fallait que ça arrive : être con est un devenu tellement tendance que même la pub s’empare du phénomène. Il me semblait bien que depuis quelques temps, les débiles mentaux tout droit sortis d’un épisode de Confessions Intimes – ou d’une équipe de foot – n’étaient plus considérés comme des exceptions, des erreurs de parcours dans notre société, mais comme des gens « normaux ». La connerie est donc devenue la norme.
Cette pub pour la DS4 de Citroën me fait peur parce que je connais maintenant suffisamment la pub pour savoir ce que les choix stratégiques et conceptuels représentent. Et encore plus que la pathétique tentative de ringardiser la culture, cette accroche « Brillez autrement » cache selon moi le pire des messages possibles : « Je suis un gros con qui n’a jamais lu un livre mais ce n’est pas grave parce que j’ai une belle bagnole ! »
Je ne comprends pas comment une agence a pu proposer ça et comment une grande marque comme Citroën a pu accepter.
A quand un Lion d’Or pour le team créa Morandini / Ribéry ?
3 commentairesPub pour les filles qui font caca
Non, ce n’est pas une blague ! Pour tout vous dire, j’ai trouvé cette petite vidéo parce que je suis des personnes de qualité sur Facebook (là je parle de la chroniqueuse Maïa Mazaurette qui tient le blog Sexactu). Je n’en suis toujours pas revenu !
La vidéo en elle-même n’est pas en cause, bien sûr. C’est le produit qu’elle défend qui me semble complètement délirant ! Cela n’a pas l’air d’être un fake en plus : regardez le site du produit.
Bref, c’était mon petit post du vendredi pour finir la semaine en toute « légèreté ».
Source : Maïa Mazaurette
EDF : un message ambigu
Cette fois, je vais avoir besoin de vos avis pour trancher un problème de compréhension sur le message du dernier spot EDF qui passe en ce moment sur les grandes chaines nationales. Que comprenez-vous de cette succession d’images ? Personnellement, le coup du fil tiré m’évoque une seule chose : il n’y a pas assez d’électricité pour tout le monde ! J’étais tellement dans cette idée la première fois que j’ai vu cette pub que je pensais qu’il s’agissait d’un spot en faveur des économies d’énergie !
J’ai donc besoin de vous et de vos avis au sujet de cette pub.
Suis-je le seul à penser cela ? Pub qu’on aime ou pub foireuse ?
2 commentairesCas de pub étrange chez FranceToner
Ce spot, je suppose que vous l’avez tous vu si vous trainez un peu sur BFM à un moment ou un autre de la journée (je ne l’ai pas aperçu sur une autre chaine pour le moment).
Je ne pense pas être quelqu’un de borné et sans aucun humour mais je reste perplexe, surtout quand j’imagine les créatifs et le DC (je ne sais pas quelle agence avait ce budget et je ne tiens pas vraiment à le savoir) présentant leur boulot au client : « Eh bien nous avons beaucoup travaillé et nous sommes arrivés à ce concept qui nous semble intéressant et qui consiste à mettre en scène des canards sur une piste d’aéroport, propulsés au décollage par des pets sonores et dont la trainée sera aux couleurs des toners que proposent votre marque. »
Pour avoir été dans le processus de création et de production d’un spot de pub, je sais à quel point une idée est soumise à de multiples critiques/analyses/retours/validations depuis le bureau des créatifs jusqu’aux responsables de l’agence et finalement chez le client. Toute cette chaine de prod’ permet en général de freiner les concepts un peu trop « barrés » pour être réellement efficaces.
Quand je regarde ce spot FranceToner avec une lueur d’incompréhension dans le regard, je me demande ce qui a cloché dans le processus : comment le DC et le client ont-il pu valider un scripte avec des canards qui pètent et laissent des trainées de gaz coloré ?
En tout cas, même si je reste mitigé sur le résultat, ce spot aura au moins eu le mérite de me faire pondre un article. Un bon point sans doute…
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